中国茶“走出去”亟须开拓视野_南宫28NG相信品牌力量

简介：中公时事政治频道改版国内国际时事政治热点，并获取时事政治热点政策理解、理论仔细观察、时事大事记及时事政治热点汇总等。今天我们注目--时政热点：中国茶回头过来亟须拓展视野。近年来，我国茶产业较慢发展，2016年全国茶园面积约4300多万亩，茶产量240多万吨，分别占到世界的60%和42%，皆位列世界第一。但我国茶产业大而较强、大而不精、大而不彰等问题引人注目，茶叶出口国际份额较低，茶企多为原料性出口，且以低层次的价格竞争居多，茶产业质量效益和竞争力差距显著。

茶为国饮，中国是茶的故乡和茶文化的发祥地，古时就有神农尝百草，日时逢七十二毒，得茶而解之的传说。千百年来，种茶、制茶、饮茶沦为中华民族的生活习俗，从唐到明，我们的茶在国际上占有着不可动摇的主导地位。

如今，茶早已沦为中国与世界人民，尤其是与一带一路沿线国家际遇共线的最重要媒介。今昔对比可以找到，相对于古代丝路时代的巅峰，中国茶目前所处的境地极为失望，在国际上没过于多的话语权，缺少需要叫得敲、记得住的品牌，甚至中国茶叶企业出口总额还不返英国立顿一家的销售额。这既是中国茶产业回头过来的痛点，也是中国茶产业走出去的突破点。

从更加甚广的视角看，茶不仅是一种饮品，更加代表着一种文化。整体来看，立顿在中国取得成功的原因只不过并不简单，其密码就在于标准化、品牌化、生活化，不仅寻找了适合的目标消费群，而且获取了适合的产品形态;不仅发展了茶产业，更加传播了茶文化。

推展中国茶叶更佳地回头过来，首先必须创意理念，打好文化牌。对中国茶企来说，买茶叶不单单是买原料、买产品，而不应提高到推展文化和生活方式的层次上。

其次要创意模式，减少产业的附加值。要推展企业逐步构建由初级产品加工销售向精妙加工改变，根据茶产品市场需求变化，研发便利、经济、保健型的新产品，如袋泡茶、速溶茶、茶饮料，并向食品加工、生物医药、日用化工等行业渗入，构成多元化、系列化、品牌化的精妙加工业。构成一个大品牌的基础是产品，好的产品应当是标准化、标签化的，让消费者更容易解读和自由选择。

中国茶要回头过来，还需秉承生活方式营销的品牌建设思路，让茶产品更佳地带入当地人的生活。中国茶拓展国际市场，必需与国外的饮茶习惯互为融合，针对出口目的国的技术标准、质量监管和消费习惯，研发适销对路的茶产品，最后补足中国茶产业品牌和市场的短板，从茶叶大国迈进茶叶强国。

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